海南省产业研究——旅游业

来源:上海仁略企业管理咨询有限公司 2020-10-19

海南省产业研究——旅游业





导读:

       2020年6月1日,《海南自由贸易港建设总体方案》提出大力发展旅游业、现代服务业和高新技术产业,构建现代产业体系。近几年,海南省全省经济围绕三大主导产业发展,产业相关企业入围海南民营企业百强有77家,营业收入总额达744.56亿元、资产总额达1752.03亿元、纳税总额达70.79亿元,分别占海南民营企业100强的60.96%、75.28%和71.44%。

       本篇,仁略咨询将从发展现状、政策支持、发展问题和发展方向四个方面来研究海南省三大主导产业之一——旅游业。







一、海南旅游业发展现状


1.旅游资源丰富,景区遍布全岛


       海南省是我国唯一的热带海岛省份,拥有独特的地理位置和热带气候特征,海南的自然景观旅游资源异常丰富,极具特色,集合了国内许多地区的旅游资源。同时,海南省积极挖掘和开发本省的旅游资源,不断推进省内旅游项目的发展。根据文化和旅游部旅游名录显示,目前海南省拥有近300个景区,其中5A级景区6个。




2.旅游业发展呈现总体平稳、质量稳步提升的良好态势


       截至2019年末,海南省实现旅游总收入1057.8亿元,同比增长11.3%,其中国内旅游收入为991.81亿元,同比增长10.4%,国际旅游收入达97237.21万美元,同比增加26.2%。2019年,全省共接待国内外游客8311.20万人次,比上年增长9.0%,其中接待入境游客143.59万人次,同比增长13.6%。




3.近中长期目标逐步实现,市场规模将继续扩大


       2017年《海南省旅游业发展“十三五”规划》发布,该规划中提出了对海南省旅游发展建设的近中长三个目标:至2020年,基本建成国际旅游岛;至2025年,建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜地;至2030年,建成世界一流的国际旅游目的地。随着政策的逐步推进,海南旅游市场规模将会继续扩大,预计到2024年旅游人数将超过1.2亿人次,旅游总收入超过1700亿元。




4.免税购物游逆势增长,海南旅游市场快速恢复


       在离岛免税政策放宽的背景下,叠加新冠肺炎疫情对出境游的影响,海南旅游市场得以快速恢复并实现高速增长。自今年7月1日起,海南离岛免税新政策开始实施,截至9月初,海南离岛免税整体销售额超过70亿元,购物人数超过83万人次,比去年同期增长了55%。免税规模的扩大使得游客数量也不断增长,海南省接待旅游人次和旅游收入两项指标降幅逐步收窄,酒店入住率大幅提升。免税购物旅游的逆势增长,对海南旅游产业链的消费拉动作用尤其突出。


5.空间发展不均衡,两极化发展


       外省游客入琼主要向三亚、海口涌入,两地在全省旅游业中占据绝对优势,使得旅游业两极化现象愈发严重,中西部与东部旅游业发展差距正逐渐扩大。据统计,海口市、三亚市及其它地区,接待游客数比重约为23.5:36.1:40.5,三地旅游收入比重约为29.1:33.9:37.1,海口和三亚两地旅游业发展绝对领先于其余各地。







二、海南旅游业政策支持









三、海南旅游业发展问题


       旅游业能够满足人们日益增长的物质文化需要,直接或间接的促进商业、饮食服务业、交通业等国民经济有关部门的发展。海南省作为我国的旅游大省,虽然在很大程度上得到了旅游业的红利,但也要分析海南省旅游业的发展困境,主要有以下几个方面的问题:


1.缺乏科学系统的产业规划,定位不清晰。


       海南省拥有我国独一无二的热带海岛风光,而其在旅游业不断发展的过程中逐渐丧失了这一特点。毫无特色的旅游景点、别无二致的特色小吃街,产品雷同的旅游纪念品等等,逐渐让消费者丧失了旅游的兴致,也更少的能吸引到游客和回头客。


2.管理制度不完善,基础设计亟待改善。


       近年来,海南省“天价海鲜”“天价酒店”的新闻层出不穷,这不仅反映了商家在消费为王的时代恶性竞争的行为,也在一定层面上反映出相关部门的管理不力,让海南省的旅游口碑不断下降,这对于旅游业而言极为不利。此外,不够完善的基础设施和文化产业,也让消费者难以获得良好的消费体验。


3.传统旅游业相关行业发展成熟,餐饮及文娱缺乏开发


       海南省住宿和购物发展较为成熟受益于传统旅游业长期发展积累,目前海南旅游及住宿业发展基础深厚,旅行社行业已初具规模,传统旅游业相关行业发展均较为成熟。然而餐饮、娱乐等行业尚有待发展,同时,各业仍存在品质较低、形式单一、传统老旧、缺乏品牌个性等问题,为应对消费者需求升级,相关行业仍有待发展升级。


4.缺乏城市文化IP打造,市民参与度低


       文化旅游是一种高层次的文化活动,旅游经营和管理人才对整个产业的可持续发展起着不可替代的作用。而海南省由于人才等因素限制了文化旅游业的创新和发展。另一方面,群众对旅游业的认识不够到位,让旅游业在发展的过程中除了与经济挂钩之外,并未给居民带来实质性的生活体验改善,这就导致了群众对于旅游业的参与度不高,旅游业难以更好的发展和渗透。







四、海南旅游业发展方向


1. “旅游+”发展思路,推动多产业融合


       文化体育+旅游:2019年海南就有118项品牌体育赛事活动,涉及自行车、帆船帆板、冲浪、沙滩足球、拳击等多个项目,吸引了大批旅游者。2020年,海南将举办第六届亚洲沙滩运动会。随着国际性体育赛事的举办,一方面,强化海南当地人对体育运动的认知,提高社区参与度;另一方面,借助国际性体育赛事的广泛宣传,提高海南的国际知名度。


  • 《海南省国家体育旅游示范区发展规划(2020-2025)》

  •        统筹全省体育旅游资源,谋划体育旅游空间布局,构建以环岛体育旅游圈为引领、五大体育旅游版块为特色、五个体育旅游示范城市为核心、七个体育旅游先行区为示范的“一圈、五区、五极、七核”的空间结构,统筹推进海南省体育旅游有序发展,创新推动海南国家体育旅游示范区建设。

       医疗+旅游:近年来,到海南过冬的“候鸟老人”急剧增多,逐渐形成了“候鸟”养老模式,海南成为第一波发展康养旅居的目的地。“康复与修养”旅游服务作为医疗旅游中重要的一项,海南早已捷足先登。


  • 《海南自由贸易港博鳌乐城国际医疗旅游先行区条例》

  •        先行区应当按照海南自由贸易港建设的有关要求,对标国际最高标准,创新体制机制,在产业政策、招商引资、医疗创新、旅游服务、跨境服务贸易等方面先行先试,以高水平开放推动国际医疗旅游和高端医疗服务发展,建设世界一流的国际医疗旅游目的地和医疗科技创新平台。
  •        邮轮游艇+旅游:近几年,欧美邮轮旅游产业市场日趋饱和,世界各大邮轮公司正将发展重点转向占据全球五分之三人口的亚洲区域,为我国邮轮业带来空前的发展机遇。三亚是我国对外开放黄金海岸线上最南端的重要口岸,1小时即可进入国际主航道,北向可至香港、台湾、日本,南向可达南海、东南亚及印度洋,是环球邮轮航线东南亚的重要中转站和补给点。世界前三大邮轮公司——嘉年华邮轮公司、皇家加勒比邮轮公司、丽星邮轮公司已全部开行了途径三亚凤凰岛的邮轮。

  • 《关于促进海南邮轮经济发展的实施方案》

  •        邮轮港口码头及配套基础设施进一步完善,服务能力和品质稳步提升;航线、口岸等配套政策取得重大突破,海上游、跨国游航线加快发展,形成若干条精品航线;邮轮旅客年吞吐量达到 30 万人次;2—3 家邮轮企业区域或业务总部落户海南;邮轮码头岸电覆盖率达 100%。

2.新兴旅游产业雏形初现


       近年来,海南不仅在发展中逐步完善传统的观光旅游项目,还根据独特的旅游资源和不断变化的旅游需求精心营造旅游热点,大力发展休闲度假、会展旅游、节庆活动等。新兴旅游产业的出现既能充分体现海南自然、文化特色的各种综合型旅游项目,又能推动传统旅游行业的发展。


  • 《海南省会展业发展规划(2015—2020年)》
  •        通过5年左右时间,引进一批国际知名会展机构,打造一批知名会展品牌,培育一批会展龙头企业。到2020年,实现会议和奖励旅游进入全国前列,展览业辐射力扩展到全国,努力把海南打造成国际知名的会议目的地和中国著名的会展中心。

3.智慧化转型升级助力旅游业发展


       信息化手段的应用不仅能提升地区旅游管理水平,还能为旅游者提供更为便捷的服务。海南省万宁已经搭建起了“智慧旅游”管理体系和全球化的营销体系平台,并建成了旅游产品(吃住行游购娱)电子交易综合服务体系。信息化管理手段的应用,吸引万宁旅游观光游览型客源向休闲度假型转变,助力本地旅游服务产业向智慧化转型升级。


  • 海南省旅游业疫后重振计划——振兴文昌市旅游业二十二条行动措施(2020—2021年)》

  •        推进智慧旅游建设。用好“一部手机游海南”系统,实现与健康“一码通”、社会保障卡“一卡通”服务管理平台互联互通、数据共享。推进旅游统计制度改革,推动旅游、发展改革、统计、公安、海关、市场监管、税务、交通等部门统计数据的互联共享。

       下一篇,仁略咨询将从发展现状、政策支持、发展问题和发展方向四个方面来研究海南省三大主导产业之一——现代服务业。



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