仁略视角｜文旅产业融合发展之旅

背景简介

自2018年文化部和旅游部合并后，旅游的文化属性凸显，文化产业与旅游产业的融合发挥了“1+1>2”的效果，呈现几何级数增长的态势。文化为旅游赋予了更加丰富的内容，为旅游的产品化升级赋予了内涵。旅游为文化的传播提供了载体，为文化的产业化发展提供了手段和渠道。同时，文旅企业逐渐向集团化、规模化发展，文化演艺等各类主体秀异彩纷呈。

一、文旅产业概况

     文化旅游产业是指以文化旅游资源为凭借、以旅游设施为条件，向旅游者提供旅行游览服务的行业。目前为止，文化旅游产业主要分为“两大类九小类”，其中包括现代文化旅游为中心的文化商业街区、文化主题公园、文化旅游综合体、文化创意产业园区、文化旅游（新）区，及历史文化旅游为中心的遗址遗迹旅游地、古城古镇旅游地、民族民俗文化旅游地、宗教文化旅游地。

二、文旅产业发展历程

第一阶段：1981年-1999年以文化展示为主的阶段

1981年开始国民旅游全面发展，确定旅游业为国民经济新的增长点，旅游产品结构与市场结构呈现多元化，旅游行业从传统计划体制中脱颖而出，文化旅游产业以一种新业态在旅游业中慢慢孵化。20世纪80年代以来，文化旅游开始在国际旅游市场发展，我国文化旅游新业态初现雏形，主要体现在以器具为表现形式展示当地文化，如博物馆、展览馆、雕塑、小品等。

第二阶段：2000年-2016年以文化创意为主的阶段

21世纪以来，国内文化旅游市场开始受重视，在粗放型发展历史与未来可持续发展的需求下寻求转型与突破，2014年出台大量相关政策，人民生活品质的提高和消费习惯的优化促使大众旅游实践“井喷式”增长，进入“全域旅游”时代，文化旅游市场上“科技+文化+艺术”的规划思路逐渐形成。

第三阶段：2017年至今文化旅游经济发展阶段
我国文化旅游行业进入高速发展期，“文化+旅游”的新产业业态已形成，以文化旅游生活方式为主导的阶段，把旅游作为一种生活方式来理解和规划，构建一种全新的生活方式。同时，世界和中国旅游进入“系统升级”新阶段，倡导生活质量，追求个性价值，丰富文化生活的休闲旅游时代逐渐比较。文化旅游市场迅速发展并持续升温，相关产业不断寻找创新发展路径。

三、文旅产业发展思路

1大发展理念：文化旅游“全产业链”发展思路

过往文化行业及旅游行业各产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和空间布局关系形成链条式一维发展形态。现今文化旅游产业要通过要素对接、价值提升、横向拓展、纵向延伸等方式实现对原产业链中的全要素整合与全价值提升，实现二维发展形态，这也是对文化旅游行业供应链的流程再创造。

4大构建方式：要素整合、价值提升、横向拓展、纵向延伸

伴随着经济的调整和消费需求的改变，产业联动发展的趋势愈加明显，旅游产业链与文化产业链具有天然耦合性，两大产业链中的各要素可以通过“要素整合”、“价值提升”、“横向拓展”、“纵向延伸”四种途径进行整合。

要素整合：旅游产品融入文化要素，引进集趣味性、参与性、体验性、挑战性、知识性与一体的现代文化产品开发模式。文化要素对接旅游产品，专门开辟以某文化产品为主题的游线。

价值提升：文化旅游指游客通过各种形式体验、感知、了解当地文化内涵的过程，是将当地文化转化为产业的重要形式和有机载体。因此通过文化与旅游两大产业的融合发展，提升两者价值功能，也是双轮驱动发展模式的重要表现。

横向拓展：例如：促进IT业发展，与数字移动电视、视频网络平台、微博等社交网站合作，开启互动式的新产品体验平台；与智能手机应用商合作，开发旅游地APP。促进手工制造业发展，通过手工制造业，开发体验型旅游产品与服务开发出各式各样的旅游商品。

纵向延伸：例如：延伸出动漫及其衍生品包括与动漫形象有关的服装、玩具、文具、电子游戏、主题公园等衍生产品。

四、文旅产业发展趋势

第一，文化旅游产业链经济时代来临

随着人们旅游次数的增加及消费需求的提升，单一旅游项目经营向文化旅游全产业链发展转变，“文化+旅游”全产业链深度融合发展，其中包括延长产业链和衍生品与电商消费等，全方位的构建，对旅游经济发展意义重大。

第二，从观光旅游向体验旅游发展

近年，散客自由行逐渐成为主导旅游形式，人们对旅游的期待也不断提高，出门旅行的目的更多的是为了体验当地文化与生活方式。因此早期的景点观光旅游已经不能满足人们的需求，现在的游客更加注重在精神层面的体验和感受，注重对历史、文化、生活的体验。

第三，由户外旅游向室内（体验）旅游发展

随着大众旅游和全域旅游概念的提出，游客需求也发生了质的变化。2017年之后以消费者为中心的室内体验性旅游消费支出比例增大。人们不再止于“吃喝玩乐”“游山玩水”基本要素方面的享受，而是更加钟情于那些具有综合特征的旅游地和旅游项目，从而能在一次旅游过程中获得多重满足。

第四，由单产业旅游向跨界融合业态发展

随着全域旅游、“旅游+”等概念的提出，旅游产业不断向跨界融合新业态、新要素的发展，未来旅游核心产品和衍生性产品的消费将被进一步拉动。文创、科技等要素在旅游中的渗透，将改变以往的旅游消费结构，如文化娱乐、目的地生活体验方面的体验性消费，将进一步扩大。其中，乡村旅游成为旅游消费的重要分支。

第五，由门票经济向文化经济发展
随着国民消费与出行能力的迅速提升，中国旅游已经进入高速发展期。旅游也已经从单一的“门票经济”向深度精品旅游的“泛旅游模式”转变。现在选择自助游的越来越多，也预示着旅游业已从快速地表面的景点观光旅游不断向深度旅游，慢旅游发展。